《媒体经营运作实务全书》
《媒体经营运作实务全书》
详细目录
论可持续发展见下媒介的生存与发展
中国报纸前景展望
我国电视广播的新时代
试论新媒体
资本运营将成为媒体新的竞争点
中国新闻媒介产业发展的现状、趋势与对策
第一篇 新世纪媒介产业化全景透视
第一章 中国的媒介产业化概览
第二章 媒介产业化经营模式和策略
第三章 媒介产业的制度创新
第四章 媒介产业化与资本结缘
第五章 媒介产业化经营的市场竞争
第六章 转型期的日本媒介产业
第七章 当代媒介产业的发展趋势
第二篇 操作媒介管理的博弈定式
第一章 媒介管理概述
第二章 媒介领导与媒介组织
第三章 媒介的财务管理
第四章 媒介的人力资源管理
第五章 媒介市场分析
第六章 媒介的生产管理
第七章 媒介产品的开发与营销
第八章 媒介策划
第九章 媒介的经营模式
第十章 媒介经营中的法律问题
第三篇 解读报业经营的实战法则
…………
第四篇 掌握经营广播电视业的黄金定律
第一章 给广播电视事业定位
第二章 广播电视产业经营运作概览
第三章 突破广播电视管理的制度瓶颈
第四章 编织有线广播电视的运营金网
第五章 探求广播业运营管理的诀窍
第六章 找准电视产业经营运作的关键点
第七章 有线电视：电视产业经营运作的重要支柱
第八章 电视策划浮出水面
第九章 地方卫视崛起的秘密
第十章 电视媒介的全数字化生存
第十一章 电视传媒新动向
第五篇 破译经营邮政业的操作密码
第一章 邮政概述
第二章 邮政运作管理基础
第三章 邮政企业生产组织
第四章 邮政生产作业
第五章 邮政商务信涵业务的组织管理
第六章 邮政商务信涵业务营销策略
第六篇 把握电信企业经营的非常方案
第一章 电信全球竞争
第二章 电信业对传媒业的影响
第三章 电信企业生产运作管理
第四章 电信企业经营战略管理
第五章 电信业市场的经营理念
第六章 电信企业资本经营
第七章 电信市场营销管理
第八章 电信业制度创新
第七篇 参透广告媒体经营的完胜锦囊
第一章 广告媒体
第二章 广告媒体评估
第三章 广告媒体选择
第四章 广告媒体决策管理
第五章 广告媒体战略及优化组合方案
第六章 广告媒体运用策略
第七章 特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用
第八章 网络广告
第九章 整合营销传播
第十章 专业媒体购买公司
第十一章 21世纪国际广告业动向
第八篇 点击网络媒体的财富按钮
第一章 揭开网络媒体的面纱
第二章 双向互动：网络媒体的魅力所在
第三章 网络媒体发展策略及其存在的问题
第四章 网络策划：创造财富奇迹的动力源泉
第五章 注意力经济与网络淘金术
第六章 网络媒体发展趋势
第九篇 媒体经营成功档案揭秘
第一章 惊天并购：传媒巨无霸横空出世
第二章 美国在线：最大网络新媒体崛起探秘
第三章 时代华纳：以连环并购成就霸业
第四章 新闻集团：永远扩张的传媒帝国
第五章 迪斯尼：美国巨鼠设下的娱乐陷阱
第六章 美国广播寡头群雄纷争秘闻录
第七章 美国电视业诸侯争霸纪实
…………
第十篇 寻求应对全球化的实用方案
第一章 全球化：媒体产业不可避免的潮流
第二章 我国传媒产业应对入世的策略
第三章 WTO的框架与运行
参考文献
